对于电梯投影广告来说,它的功能主要有这么三个:
1、引发共同关注,现场交流,快速促成消费决策功能:促成一个家庭的、几个家庭的,多群体的、不同年龄、不同性别和不同 消费指向群体的同时关注;具有受众群体交互感染性、反复性和延伸性的功 能;电梯间压缩了人与人之间的情感距离;能够促使现场人群较快速度地对 “电梯广告”产生共鸣。
2、基础性、视觉性、长效性、整合性、互补性功能:众群体与静态广告内容近距离的**结合,它弥补了现有主打广告媒体形式 的不足与缺憾,较大限度地发挥了广告发布在点、线、面、图文等方面融会贯通的信息传播效应。
3、受众群体层面的综合性与针对性功能:具备现有广告媒体受众群体层面的综合性;小区所构城市消费主流群体的广告信息传递,具有很强的针对性;人口、年龄、性别、文化、社会职业等 消费人员的针对性;行业、部委、社会团体等集团消费的针对性。
据电梯投影广告的专业人士讲,现在市面上的电梯广告一般都会具有这么几个特点:
1、高覆盖,低缺憾:目前,电梯广告已覆盖杭城七大行政区域,近200多个规范封闭式物业管理小区和商务、写字楼,涉及杭州城市居民约8万户家庭,直接受众人口总量近30万,目标群体有一个家庭的、几个家庭的 、多群体的、不同年龄、性别和不同消费指向群体。
2、高到达率,低干扰:在电梯内环境单一,较多同时只能有三个不同品牌的广告宣传,使其品牌间相互干扰较小,而且直接深入人们的家居生活,较传统媒体,品牌宣传针对性更强。